Los productos nos sirven, las marcas nos enamoran, por Agustín Medina
No es lo mismo un vestido de fiesta que un vestido de fiesta de Dior o de Chanel. Y no se trata solo de la calidad de la tela o la elegancia del diseño. Más allá de las características físicas del producto, de su tangibilidad, la marca aporta al usuario un toque de glamur intangible que hace realmente la diferencia. Los modistas descubrieron antes que nadie este secreto del poder de las marcas...
El Club de las Ideas, por Francisco José González
Cuando Montmorency Perrivale fundó el Club, no tenía muy claro lo que estaba haciendo. Solo sabía que su eterno rival, Gustave Villebâtons, se le había adelantado y que, con la siniestra ayuda de su lugarteniente, Hubert Lane, pronto dominaría el pueblo. Su flamante y recién creado Club Financiero Internacional Villebâtons/Lane se había convertido en la gran atracción local. Por si fuera poco, ya estaban anunciando su primera sesión de conferencias, con títulos tan rimbombantes como 'Por qué nunca se hundirá Wall Street' o 'Los secretos mejor guardados de los grandes financieros'...
¡Viva la publicidad!, por Juan Ramón Plana
Salón de reuniones de un Ministerio, acudimos un grupo de profesionales del sector de la comunicación a entrevistarnos con una señora Ministra, nos presentamos: fulanito de la Asociación de Agencias de Publicidad, menganito de la de Agencias de Medios, zutanito de Autocontrol, perenganito (yo) de la Asociación de Anunciantes (aea)…nos mira (quizá, quizá un tanto displicente) y dice: “Ah ustedes son los de, de la publicidad”, la miro fijamente y le digo “Bueno señora Ministra nos gusta más pensar que somos los de la economía…”
Las ventajas de lo analógico y lo digital cuando trabajan juntos, por Miguel Ángel Furones
La cosa empezó fatal. La tecnología digital fue mal recibida en casi todos los sectores de creación analógica. En prensa, en vídeo, en publicidad, en música, en diseño… Y al revés. Nada más llegar, lo digital menospreció lo analógico como algo obsoleto de lo que ya nada podía recuperarse...
